처방전이 '무책임한' 디자인을 뒤집어 씌웠다

Jul 12, 2023

맞춤형 선물 회사 Mixpixie는 약에서 영감을 받은 병 디자인에 대한 불만이 인정된 후 Prescription Gin을 중단하기로 합의했습니다.

업계 감시기관인 Portman Group은 Mixpixie의 Prescription Gin에 대해 대중으로부터 불만 사항을 접수했습니다. 진은 무책임하고 과도한 소비를 조장하고 치료적 특성이 있음을 암시하는 것으로 밝혀졌습니다.

독립 불만 패널(ICP)은 병의 모양, 이름, 영국 약국 십자가의 정확한 복사본인 라벨의 녹색 십자가 사용으로 인해 병이 처방약처럼 보이도록 디자인되었다고 지적했습니다.

병에는 '매 시험 전에 한 모금 마시세요'라는 문구도 포함되어 있습니다. 행운을 빕니다!'라고 패널은 시험 전 음주를 장려하는 것으로 간주했습니다.

병 앞면에는 '가능한 부작용: 극도의 이완, 현기증, 행복이 포함될 수 있습니다'라는 문구도 표시되어 있습니다. 이는 소비와 신체적, 정신적 질병 치료 사이의 연관성을 의미한다고 ICP는 밝혔습니다.

패널은 진이 음료를 마시면 소비자의 기분이 '더 좋아진다'고 제안했기 때문에 무책임한 소비 규칙을 위반했다고 지적했습니다. 더욱이 '가능한 부작용'으로 '현기증'을 나열한 것은 일정 수준의 알코올을 섭취했음을 의미한다고 ICP는 덧붙였습니다.

ICP 의장 니콜라 윌리엄스(Nicola Williams)는 "알코올 음료를 처방약으로 제시하고 이를 섭취하면 정신적, 육체적 질병을 치료할 수 있다고 제안하는 것은 전적으로 무책임하다"고 말했습니다.

"이 경우 해당 제품은 건강상의 이유로 소비를 장려하는 경우 특히 우려되는 무책임하고 무절제한 소비로 연결되는 링크를 생성했습니다. 강령을 위반하지 않도록 혀를 맞댄 마케팅에 주의를 기울여야 합니다. ."

불만 사항이 접수된 후 Mixpixie는 '이것은 실제 처방전이 아니며 유머러스한 진을 의도한 스푸핑 라벨이라는 점에 유의하시기 바랍니다'라는 텍스트를 추가했다고 말했습니다. 책임있게 마셔주세요'라는 문구를 고객이 주문하기 전 필수 체크박스로, 병 라벨에도 표시합니다.

Mixpixie는 진 생산을 중단하기로 합의했으며 Portman Group과 협력하여 새 라벨을 디자인할 예정입니다.

2022년 7월, Marks & Spencer 리큐어 2개를 포함한 진 3개에 대한 불만 사항이 18세 미만 청소년의 관심을 끌고 알코올 함량을 명확하게 전달하지 못했다는 이유로 받아들여졌습니다.