M&S와 Aldi, 축제 진병 싸움으로 법정에서 대결

Jul 10, 2023

슈퍼마켓 체인인 Aldi가 Marks & Spencer의 "Instagrammable" 축제용 진병 모양을 모방했다고 영국 소매업체가 고등법원에서 주장했습니다.

M&S는 2020년 크리스마스에 판매된 '라이트업 진병'의 디자인을 침해한 혐의로 독일 경쟁사를 고소했으며, 법원은 M&S의 '와우 팩터'가 '국민을 화제'로 만들었다고 전했다.

이번 분쟁은 M&S가 Aldi가 Colin the Caterpillar 케이크를 복제했다고 비난한 두 소매업체 사이의 현재 해결된 저작권 분쟁의 여파로 발생했습니다.

지난해 12월 처음 제기된 M&S의 현재 법적 이의는 Aldi의 2021년형 골드 플레이크 블랙베리와 클레멘타인 진 리큐어가 등록된 디자인을 보유하고 있는 제품과 "놀라울 정도로 유사하다"고 주장합니다.

M&S의 변호사들은 Aldi와 자체 제품이 쇼핑객에게 "전체적으로 동일한 인상"을 주는 등 등록된 디자인에 "직접적인" 침해가 있었다고 주장합니다.

그러나 침해를 부인하는 Aldi는 경쟁업체가 사용하는 디자인 기능이 "보통"이고 "업계 전반에 걸쳐 널리 알려져 있다"고 주장합니다.

사건의 중심에 있는 제품의 예는 금요일 런던의 전문 지적 재산권 법원에서 하루 동안 재판을 거쳐 Richard Hacon 판사에게 보여졌습니다.

병 바닥에는 내용물을 밝히는 버튼이 있습니다.

M&S를 대표하는 Daniel Selmi는 서면 주장에서 M&S와 Aldi의 디자인은 "병 바닥에 동일한 통합 조명 기능을 가지고 있으며 병의 모양과 윤곽, 코르크 마개도 동일하며 둘 다 금박 플레이크가 있습니다"라고 말했습니다. , 매달린 것으로 표시되며 둘 다 겨울 숲 실루엣 그래픽 디자인을 가지고 있습니다."

변호사는 다음과 같이 덧붙였습니다. "분명히 그들은 정보를 알고 있는 사용자에게 동일한 전반적인 인상을 줍니다.

"Aldi는 자신의 제품이 M&S의 '외관과 느낌'을 갖기를 원했고 성공했기 때문에 이는 놀라운 일이 아닙니다."

Selmi 씨는 M&S의 디자인이 2019년에 처음 출시된 제품을 본 "Gin Globes Project"의 일부라고 말했습니다.

조명 기능의 포함은 2020년에 "놀라울 정도로 참신한 디자인 선택"이었다고 그는 말했습니다. 런던 켄싱턴 하이 스트리트의 조명 상점을 본 제품 개발자는 이를 병 바닥에 통합하려는 아이디어를 얻었습니다.

2020년 제품은 "시장을 선도하고 소비자를 위한 최초의 제품"이 될 것이며 "상호작용할 수 있도록 설계"되었다고 Selmi는 말했습니다.

변호사는 M&S가 이 디자인이 "매우 인스타그램에 적합"하다고 믿고 있으며 "진 붐"의 인기를 기반으로 구축되었다고 말했습니다.

그는 Aldi가 어떤 디자인 기능도 널리 퍼져 있거나 평범하다는 사실을 보여주지 않았다고 주장했습니다.

"결론은 Aldi가 침해했다는 것입니다."라고 그는 결론지었습니다.

M&S는 Aldi가 보호받는 디자인에 대한 추가 침해 주장을 금지하는 고등 법원 금지 명령, 금지 명령 위반 가능성이 있는 모든 것을 파괴하거나 양도하라는 명령, 침해 주장으로 인해 발생하는 손해 조사를 구하고 있습니다.

Aldi의 Thomas Elias는 서면 제출을 통해 2021년 10월부터 도전적인 제품을 광고 및 홍보해 왔으며 작년 11월 초부터 판매했다고 밝혔습니다.

그는 M&S의 제품 디자인에 "주장된 통합 광원이 표시되지 않는다"고 말하면서 사진은 "병 아래에서 나오는 빛을 보여주며, 이는 이미지의 광원이 디자인 자체 외부에 있음을 암시한다"고 주장했습니다.

엘리아스 씨는 "유리병과 코르크 마개의 모양과 윤곽이 흔했다"고 덧붙였습니다.

변호사는 M&S의 디자인이 2021년 4월 등록될 당시 "통합 조명 기능과 금박 포함이 업계 전반에 널리 알려져 있었다"고 말했습니다.

그는 "그들은 더 이상 둘 중 하나를 특별히 중요한 디자인 특징으로 표시할 '와우' 요소를 갖지 못할 것입니다."라고 덧붙였습니다.

그는 또한 M&S 디자인에는 "브랜딩이 포함되어 있지 않다"고 말했지만 Aldi 병에는 "'The Infusionist Small Batch'라는 단어가 눈에 띄게 브랜드되어 있습니다.