Instacart가 식료품점에서 영감을 받아 향수를 만들었습니다.

Jan 09, 2024

장면을 설정해 보겠습니다. 당신은 일주일치 식료품을 사러 식료품점으로 가는 중입니다. 재사용 가능한 가방이 준비되어 있고 카트를 들고 농산물 코너로 가세요. 이제 큰 냄새를 맡아보세요. 무슨 냄새가 나나요? 아마도 사탕무와 당근의 흙내음과 뿌리향, 또는 공중에 떠도는 셀러리의 섬세한 물빛 향을 접하게 될 것입니다. 어쩌면 잘 익은 여름 복숭아와 딸기의 조화일 수도 있고, 형광등 아래 반짝이는 갓 뿌린 케일의 탑 노트일 수도 있습니다. 식료품점의 향기가 요리 혼합물에 모두 섞여 있는 것이 정확히 ... 잠깐, Instacart의 새로운 향기 뒤에 숨은 전제입니다.

예, 당신이 읽은 것이 맞습니다. 배달 서비스는 "캐쉬백 냄새"에서 영감을 받아 Cashé라는 한정판 향수인 최초의 (그리고 음, 예상치 못한) 향수를 출시했습니다. 분명히 캐시백의 냄새는 녹색 감귤 향입니다. Cashé에는 상큼한 레몬과 로즈마리의 신선한 향이 포함되어 있고 내부 주스를 암시하는 매력적인 에메랄드 그린 병에 들어 있습니다. 당근 탑은 특히 영리한 디테일이며 브랜드의 야채 로고에 고개를 끄덕입니다. Cashé는 "종이 봉투, 칠면조 델리 및 계산대"라기보다는 윙크하는 큰 눈짓으로 좀 더 건방진 매력을 풍깁니다. 보도 자료에 따르면 이 향은 "일상의 럭셔리함과 평온한 라이프스타일의 느낌을 불러일으킵니다"라고 합니다. 이번 캠페인 역시 확실히 패션을 앞서가는 느낌을 줍니다. 모델들은 풍부한 보석 톤을 입고 무성한 야채 앞에서 포즈를 취하고 심지어 America's Next Top Model 스타일의 프로모션 사진을 위해 아이스크림 냉동고로 뛰어들기도 합니다.

Cashé는 6월 6일 단 1,000병의 초한정 수량으로 출시되었으며 거의 ​​즉시 "매진"되었습니다. 이 향수는 실제로 무료였으며 회원이 모든 Instacart 구매에 대해 5% 캐시백을 받을 수 있는 Instacart의 Mastercard 프로그램에 대한 인지도를 높이기 위해 만들어졌습니다. "우리는 '캐쉬, 캐시백의 냄새'에 대한 소비자의 즉각적인 수요에 매우 놀랐습니다. 반응이 매우 긍정적이어서 더 많은 사람들이 캐쉬백 느낌만큼 좋은 냄새를 맡을 수 있도록 독특한 향수를 재입고하고 있습니다."라고 Instacart의 최고 마케팅 책임자인 Laura Jones는 Allure에 엄청난 성공을 거두었다고 말했습니다. 배달 서비스는 몇 년 동안 세포라와 협력해왔기 때문에 향수 세계로의 진출은 처음에는 충격적으로 보이지만 생각보다 인스타카트에게는 더 자연스러운 진전입니다.

여러분도 좋아하는 현지 시장이나 대형 식료품점으로 여행을 떠나는 듯한 냄새를 맡고 싶다면 Instacart의 Cashé를 재고가 소진될 때까지 (매우) 제한된 시간 동안 이용할 수 있습니다.

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이제 귀여운 아이들이 엄마를 위해 향수 놀이를 하는 모습을 지켜보세요.

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처음에는 Allure에 출연했습니다.