Tangent의 천재적인 진 브랜딩은 병 라벨을 재생 가능한 오르골 멜로디로 바꿉니다.

Jul 07, 2023

글래스고에 본사를 둔 크리에이티브 및 디자인 에이전시인 Tangent는 Scottish Opera와 협력하여 기념 진 병을 위한 음악 패키지를 만들었습니다.

작성자: 돔 카터

2023년 1월 25일

생일은 술을 마시고 음악에 맞춰 춤을 추는 좋은 핑계가 되는 경우가 많으며 스코틀랜드 오페라도 예외는 아닙니다. 창립 60주년을 기념하기 위해 스코틀랜드 최대 공연 예술 단체는 기념 진을 선보였습니다. 포장을 오르골에 넣어 나비부인의 시그니처 주제를 연주할 수 있는 진입니다.

'연주하다'라는 뜻의 Suonare라는 이름의 기념 진은 스코틀랜드 오페라의 후원자에게 선물로 제공될 것입니다. 현지 증류업체인 Biggar Gin과의 파트너십을 통해 탄생한 이 위스키는 스코틀랜드와 오페라 세계 모두와 깊은 관련이 있는 식물을 함유한 런던 드라이 진입니다.

이 독특한 콜라보레이션 노래를 돕기 위해 Scottish Opera는 Tangent에 합류하여 두 가지 예술 형식인 믹솔로지와 음악학을 결합한 브랜드를 만들었습니다. 그 결과, 진 고유의 14가지 향미의 날카로운 레몬과 흙 카시아 껍질 식물을 반영하는 높고 낮은 음표를 지닌 재생 가능한 라벨이 탄생했습니다.

음계 자체에 관해서는 진 브랜딩과 관련된 일반적인 꽃 이미지와는 다른 디자인 시스템을 만들기 위해 병 라벨에 다이컷 방식으로 적용했습니다. 그리고 전체 아이덴티티를 관통하는 지역적 자부심과 세부 사항에 대한 관심의 정신으로 글자는 Glasgow Press 인쇄 제작자가 활판 인쇄했습니다.

Tangent의 디자이너 Katrina High는 "식물을 음악적 규모에 맞추겠다는 아이디어를 구상했을 때 가능성의 세계가 열렸습니다."라고 설명합니다. "진의 맛 프로필을 실제로 시각화할 수 있다는 것은 브랜드를 새롭고 독창적인 곳으로 데려가는 듯한 느낌을 주었습니다. 우리는 이 시각화가 좀 더 나아가 실제 악보로 기능할 수 있다는 전망에 매우 기뻤습니다. ."

"이 프로젝트의 성공은 이를 실현하기 위한 모든 파트너 간의 진정한 협력에 달려 있습니다."라고 그녀는 덧붙입니다. "Biggar Gin은 식물을 높은 음에서 낮은 음까지 정확하게 배치하는 데 도움을 주었습니다. Scottish Opera의 음악 감독은 레이블이 뮤직 박스를 통해 재생할 수 있도록 특별히 표기법을 배열했습니다.

"모든 것이 제자리에 맞춰지는 것을 보고 제품의 본질, 즉 음악학과 믹솔로지의 세계가 함께 어우러지는 것을 전달하는 브랜드를 제공하는 것은 매우 만족스러웠습니다."

Madama Butterfly의 시그니처 테마로 즉시 인식할 수 있는 재생 가능한 곡인 'Un bel di'를 만들기로 한 결정은 아이덴티티의 다른 요소와 마찬가지로 잘 선택되었습니다. 푸치니 오페라는 60년 전 첫 시즌에 스코틀랜드 오페라가 처음 공연했기 때문이다. 곡 자체는 작곡가가 이탈리아에서 처음 들었던 중국 오르골에서 영감을 받았습니다.

"Tess Wood, Scottish Opera 디자인 관리자: "우리를 위한 장인 브랜드를 개발하기 위해 Tangent를 임명하기로 한 결정은 믿을 수 없을 정도로 쉬웠습니다. 그들은 호기심이 많고, 창의적인 한계를 뛰어넘으려는 강한 열망, 그리고 작업에 대한 협력적인 접근 방식을 가지고 있었습니다. 필수입니다."라고 Scottish Opera의 디자인 관리자인 Tess Wood는 결론지었습니다.

"Suonare의 창의적인 솔루션은 매력적이고 재미있으며, 그 결과에 매우 기쁩니다."

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