올해의 와인 공급업체: Constellation Brands

Aug 25, 2023

Constellation Brands 와인 포트폴리오는 요즘 조금 작아 보입니다. 결국 회사는 2021년에 30개가 넘는 와인 브랜드를 E.&J. Gallo Winery에 매각했고, 2022년 10월에는 6개 이상의 와인 브랜드를 The Wine Group에 매각했습니다.

무엇이 남았나요? 독특한 브랜드와 제품을 갖춘 혁신적이고 고급스러운 포트폴리오를 갖추고 있다고 회사는 말합니다. 보다 초점을 맞춘 세트 와인 브랜드에는 Meiomi, Kim Crawford, The Prisoner Wine Company 및 Robert Mondavi 브랜드 제품군 등이 있습니다.

이러한 변화는 프리미엄화 추세를 포함하여 소비자 선호도에 초점을 맞추려는 움직임이라고 회사측은 밝혔습니다. 그리고 2023년 5개의 성장 브랜드 상을 수상하고 올해의 와인 공급업체로 선정된 것으로 판단하면 이러한 움직임은 성과를 거두고 있는 것으로 보입니다.

이 회사는 1945년 21세의 Marvin Sands가 뉴욕 북부에 있는 Canandaigua Industries를 인수하고 동부의 병 제조 업체에 배럴에 담긴 대량 와인을 판매하면서 시작되었습니다. 나중에 이름을 Canandaigua Wine Co.로 변경하고 1973년에 상장한 이 회사는 수많은 인수를 통해 수십 년에 걸쳐 빠르게 성장했습니다.

1997년까지 회사의 매출은 11억 달러에 달했습니다. 그 해에 Canandaigua Wine Company와 Barton(1993년 인수)의 모회사인 Canandaigua Brands로 알려지게 되었습니다. 와인, 증류주, 맥주 전반에 걸쳐 광범위한 브랜드를 더 잘 반영하기 위해 2000년에 Constellation Brands로 이름을 변경했습니다.

현재 뉴욕주 빅터와 샌프란시스코에 지점을 두고 있는 Constellation Brands는 2003년 인수된 Modelo 멕시코 맥주 브랜드와 Svedka 보드카(2007년 인수), Casa Noble 데킬라(2014년 인수)와 같은 증류주로도 유명합니다. , 하이웨스트 위스키(2016년 구입) 등이 있습니다. 그러나 와인은 여전히 ​​사업의 핵심 부분입니다.

Constellation은 2003년에 Robert Mondavi와 Kim Crawford를 포트폴리오에 추가했습니다. 1996년에 출시된 Kim Crawford는 많은 미국인들에게 뉴질랜드 소비뇽 블랑을 지도에 알리는 데 도움을 주었습니다.

다양한 화이트 와인과 레드 와인을 생산하는 이 브랜드는 2017년에 로제 와인, 2022년에는 프로세코 와인, 즉석 음료와 캔 와인 제품을 출시했습니다. Kim Crawford는 2022년에 9리터 케이스를 180만 개 이상 판매했습니다.

Constellation이 2015년에 인수한 고급 와인 브랜드인 Meiomi도 2022년에 9리터 케이스 180만 개 이상을 판매했습니다. 이는 2021년에 비해 7% 증가한 수치입니다. 이 와인은 가격이 15달러 이상인 선도적인 초프리미엄 와인 브랜드입니다. Constellation의 Wind & Spirits 사업부의 브랜드 관리 수석 부사장인 Billy Lagor는 Meiomi의 성공이 부분적으로 와인의 맛, 균형 및 접근성에 기인한다고 말합니다.

Constellation은 2016년에 The Prisoner Wine Company의 브랜드 포트폴리오를 인수했습니다. 이 거래로 회사의 고급 와인 카테고리에서의 입지가 더욱 강화되었으며 The Prisoner는 성장 브랜드 상(Growth Brands Awards)에서 좋은 성적을 거두었습니다. The Rising Star 우승자는 2016년에 거의 8% 증가했습니다. 2022.

The Prisoner의 파생작인 Unshackled는 팬데믹이 시작되기 직전인 2020년 겨울에 출시되었습니다. The Prisoner Wine Company의 부사장 겸 총책임자인 Bukola Ekundayo는 The Prisoner의 지지가 초기에 사람들이 이 브랜드를 사용하도록 장려하는 데 도움이 되었다고 말합니다. 떠오르는 스타 브랜드인 Unshackled는 2022년에 약 26% 성장했습니다.

Constellation의 Rising Star 중 또 다른 사람은 Harvey & Harriet입니다. 750ml당 약 30달러에 판매되는 이 브랜드. 2021년 Constellation Brands가 인수한 Booker Vineyard의 핵심 라인에 대한 저가 옵션으로 2019년에 출시된 병입니다. Harvey & Harriet은 2022년에 87.4% 증가했습니다.

Constellation의 개편된 포트폴리오는 오늘날 와인을 마시는 사람들과 다음 세대의 와인 애호가들에게 어필할 수 있는 좋은 위치에 있는 것으로 보입니다. 이는 회사로부터 더 많은 성장 브랜드 상(Growth Brands Award)과 명예의 전당 입성자를 볼 수 있을 것으로 기대된다는 것을 의미합니다.

Melissa Dowling은 당사 자매 간행물인 Cheers 잡지의 편집자입니다. [email protected]으로 그녀에게 연락하고 그녀의 최근 작품인 2023 Wine Growth Brands Awards: The Top Bottles를 읽어보세요.