왜 어디서나 40달러짜리 물병이 계속 보이는가?

Nov 12, 2023

스탠리 텀블러 물병을 어디서나 본 적이 있다면 혼자가 아니며 우연히 본 것이 아닙니다.

손잡이와 컵 홀더가 잘 맞는 이 40온스 물병은 배송 후 40달러가 넘는 높은 가격을 자랑하며 TikTok 및 기타 플랫폼의 소셜 미디어 마케팅에 힘입어 많은 팬을 확보했습니다.

2017년에 만들어진 이 컵은 Stanley의 리더십 팀이 여성 소셜 미디어 블로거 팀을 만난 후 인기 여성 블로거가 병으로 콘텐츠를 만들고 제휴 링크를 사용하여 "여성에게 판매하는 여성"의 영향력을 약속한 이후 입소문을 타고 인기를 얻었습니다. 수수료.

스탠리 언박싱 영상부터 물병만이 물을 즐길 수 있는 유일한 방법이라고 주장하는 인플루언서까지, 소셜 미디어 마케팅은 브랜드의 인기를 폭발적으로 만들었습니다.

Stanley 물병에 대한 Google 검색은 2022년 11월 이후로 4배 증가했으며, Stanley 관련 해시태그와 함께 수억 개의 TikTok이 게시되었습니다. 40달러짜리 물병은 엄마 인플루언서, 라이프스타일 블로거, 간호사, 대학생들에게 매우 인기가 있지만, 폭풍처럼 소셜 미디어를 사로잡은 최초의 "it" 물병과는 거리가 멀습니다.

Yetis에서 S'wells, Nalgene에 이르기까지 밀레니얼 세대와 Z세대 소비자는 값비싼 물병을 지위의 상징으로 받아들였습니다. 개성을 보여주기 위해 스티커를 사용하고 개인의 미학을 알리기 위해 매끄러운 포장을 사용하는 것은 종종 "모든 것을 하나로 모은" 것처럼 보이게 만듭니다.

2019년 하이드로플라스크는 'VSCO 걸들'의 필수 물병으로 입소문을 타며 대학생들의 필수품 '정서지원 물병'으로 확산됐다.

Hydroflask를 세심하게 선별한 스티커 조합으로 장식함으로써 많은 Hydroflask를 마시는 사람들은 자신이 인식되기를 원하는 방식(예: 자연 애호가, 활동가, 기독교인 또는 형제회 회원)을 세상에 알리는 방법으로 물병을 사용합니다. .

오늘날까지도 Hydroflask는 마이애미에서 가장 인기 있는 물병 중 하나로 남아 있습니다. 저는 강의실에 금속 Hydroflask가 떨어지는 심장이 쿵쾅거리는 소리를 듣지 않고 하루를 보내는 경우가 거의 없습니다.

Stanley Tumbler는 과시적인 소비의 최신 유행입니다. 40온스짜리 물병을 들고 다니면 당신도 좋아하는 인플루언서처럼 항상 트렌드를 선도하는 건강하고 생산적인 "it" 소녀의 모습을 가질 수 있습니다. 수백 명이 새로운 Stanley 텀블러를 들고 캠퍼스로 돌아온 이유는 비밀이 아닙니다. 학습 스테이션에 있는 Stanley는 당신이 스타일리시하고, 매끄럽고, 수분이 풍부하고 생산적이라는 것을 보여줍니다. 모든 일을 완벽하게 해내는 사람입니다.

문제의 사실은 Stanley Tumbler를 구입할 때 물을 담는 데 40달러를 지불하지 않는다는 것입니다. Stanley 가격표의 절반도 안되는 가격의 40온스 단열 물병이 수십 개 있습니다. 당신은 과대광고에 동참하기 위해 40달러를 지불하고 있습니다. 시원한 용기를 운반합니다. 그룹 내 구성원이 됩니다. 대화에 참여하려면

그룹 안에 속해 있다는 느낌은 소비자들이 최신 유행 물병 컬렉션을 모아 현재 집착의 일부가 되도록 장려합니다. Stanley 커뮤니티의 TikTokers는 바이럴 동영상에서 12개, 25개, 심지어 40개의 Stanley 컵 컬렉션을 자랑합니다. 컬렉션 가격은 수천 달러에 달하며 6개월 후에 다음으로 더 멋진 것으로 교체될 것입니다.

트렌디한 물병을 원하는 데는 아무런 문제가 없지만(나 자신도 잃어버린 물병을 교체하기 위해 구입한 Owala를 좋아한다는 점을 인정합니다) 이러한 트렌드 사이클이 불러일으키는 과소비에는 문제가 있습니다.

이는 큰 질문으로 이어집니다. 애초에 왜 물병이 상태 신호의 원천이 되는 걸까요? 귀하의 물병 브랜드에 관심을 두는 것이 왜 갑자기 그렇게 인기가 많으며, 이러한 추세가 특히 많은 여성들에게 영향을 미치는 이유는 무엇입니까?

마케팅 담당자가 의도적으로 여성의 불안감을 노리는 것은 비밀이 아닙니다. 심지어 여성의 자존감이 가장 낮을 때 콘텐츠가 도달할 수 있도록 여성 미용 관련 콘텐츠를 표시할 가장 좋은 시간을 찾기 위해 연구에 자금을 지원하기도 합니다.

물병 산업의 경우, Big Water Bottle은 값비싼 물병이 그들의 삶을 고쳐주고 마법처럼 더 건강하고, 더 날씬하고, 더 예쁘게 만들어 줄 것이라고 여성들을 설득하려고 시도합니다. 이는 여성들이 열망해야 하는 핵심을 목표로 합니다.