Martha Stewart는 'DIY 1월'을 위해 집 주변에서 Tito의 보드카를 사용합니다.

Jun 28, 2023

"DIY 1월"은 Dry January 챌린지를 코믹하게 해석하여 주류 산업에 불리한 시기에 브랜드를 최우선으로 생각하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이 캠페인은 또한 한 달간 진행되는 행사에 참여하는 소비자의 수가 증가하고 있는데, 여기에는 음주 연령 미국 성인의 35%가 포함되어 있으며 이는 2019년 21%에서 증가한 것입니다.

60초짜리 영상에서 Stewart는 요리 전문 지식과 더불어 DIY 공간에서의 존재감으로 Tito의 보드카를 마시는 것 외에도 다양한 용도로 사용할 수 있는 방법을 보여줍니다. 다양한 예에서 그녀는 제품을 공중에 뿌리고 빠르게 맛보기 위해 급습하고, 고기를 부드럽게 하고, 꽃에 물을 주고, 파스타 소스에 진한 맛을 더하는 모습을 볼 수 있습니다. 결국 셰프는 마티니를 즐기기 위해 무알콜을 포기합니다. (그녀는 또한 욕설을 추가하며 "마사는 술이 필요해요."라고 말합니다.)

Tito's의 브랜드 마케팅 담당 부사장인 Taylor Berry는 "우리는 Tito의 술꾼들이 건조한 1월을 보내기 위해 이번 달에 술을 마시지 않기로 선택할 수도 있다는 것을 이해하고 있으며, 우리는 그들이 그렇게 하는 것을 지지합니다"라고 말했습니다. "2월이 되어도 우리는 여기에 있을 것이지만 그때까지 보드카를 사용할 수 있는 유용한 대체 방법을 제공하고 싶었습니다."

영상 외에도 브랜드는 앞유리 '제빙기', 바닐라 추출물 대체품 등 소비자가 이번 달에 시도해 볼 수 있는 8가지 DIY 아이디어를 공개하고 있다. 이 캠페인은 Arts & Letters Creative Co.와 함께 만들어졌습니다. 이 회사는 재사용 가능한 빈 브랜드 캔을 판매하여 하드 탄산수 열풍을 스푸핑하려는 계획을 포함하여 과거 Tito's와 협력했습니다.