하인즈, 앱솔루트 쿡업 리미티드
Kraft Heinz는 보드카 브랜드인 Absolut와 파트너십을 맺어 조미료 제조업체가 최근 미식가 문화를 수용하는 동시에 향수를 더하는 모습을 보여줍니다. 이 소스는 Kraft Heinz의 Taste Elevation 플랫폼의 일부입니다. 이는 브랜드를 프리미엄 식품에서 발견되는 맛과 연관시키는 데 초점을 맞춘 지속적인 전략입니다. 미국에서는 크래프트 하인즈(Kraft Heinz)가 최근 환대 회사인 에니스모어(Ennismore)와 제휴하여 핫 허니와 블랙 트뤼플과 같은 성분이 포함된 하인즈 57 라인을 홍보했습니다. 앞으로 Kraft Heinz는 Marketing Dive와 공유한 세부정보에 따라 전 세계적으로 전략을 확장할 계획입니다.
Heinz와 Absolut는 모두 잘 알려진 브랜드이므로 새로운 소스의 판매를 촉진하는 데 도움이 될 수 있으며, 지원 캠페인은 Netflix 쇼와 같은 미디어의 인기에서 알 수 있듯이 80년대 관련 향수에 대한 소비자의 관심을 끌 수 있는 기회를 제공합니다. 낯선 것들."
Absolut와의 파트너십은 "Absolute Perfection"과 같이 병의 단순한 실루엣과 똑같이 단순한 카피를 중심으로 구성된 이미지를 자주 선보였던 보드카 브랜드의 상징적인 80년대 광고를 기반으로 구축되었습니다. 새로운 캠페인은 새로운 소스병을 전면 중앙에 배치하고 근처에 있는 Absolut 병의 실루엣을 특징으로 합니다. 카피에는 "완전히 하인즈. 말도 안되게 좋음", "완전히 미식가. 말도 안되게 좋음"과 같은 태그라인이 사용되었습니다. Absolut 웹사이트에서 방문객들은 칵테일에 어울리는 제안과 함께 캠페인을 볼 수 있으며, 이는 칵테일에 보드카를 사용하는 브랜드의 포지셔닝을 강조합니다.
두 브랜드의 한정판 콜라보레이션은 고급스러운 음식 공간에 진입하려는 욕구가 높아지는 동시에 재미도 유지한다는 의미입니다. 이 병은 제한된 시간 동안 Waitrose와 온라인에서 구입할 수 있습니다. 기존 하인즈 파스타 소스 라인업의 다른 맛으로는 볼로네제용 토마토 소스, 토마토 & 렌틸 라구 파스타 소스, 토마토, 그라나 파다노 및 마스카포네 파스타 소스가 있습니다. 모두 영국에서 사용 가능